Display
programmatique

Avec le RTB,
prenez + de leads ! ?

Diffuser des publicités auprès d’une audience ciblée, enchérir sur les impressions publicitaires qui ont le plus de chances de générer des conversions ou des interactions, optimiser les dépenses d’une campagne display, maximiser les revenus issus de la publicité en vendant un inventaire publicitaire au plus offrant : telles sont les missions RTB prises en charge par nos équipes d’experts en display programmatique.

Le RTB c’est quoi ?

RTB, ou « Real-Time Bidding », est un système d’enchères automatisé utilisé dans le domaine de la publicité en ligne. Il permet aux annonceurs d’enchérir sur des espaces publicitaires disponibles sur des sites web, des applications ou des vidéos, et ce, en temps réel.

Pourquoi faire
du RTB ?

Le RTB (Real-Time Bidding) est une forme de display programmatique qui offre de nombreux avantages pour les annonceurs et les éditeurs de sites web. Il fait partie intégrante d’une stratégie de marketing digital. Voici quelques raisons pour lesquelles le RTB s’avère intéressant dans le cadre d’une stratégie de publicité display programmatique :

Un ciblage précis

Ce type de publicité est efficace pour cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne, de leurs centres d’intérêt, de leur emplacement géographique, … Les annonceurs peuvent ainsi diffuser leurs publicités auprès d’une audience plus pertinente et augmenter leur taux de conversion et de génération de leads.

Optimisation des coûts et amélioration du ROI

Le RTB repose sur un système d’enchères en temps réel. Les annonceurs payent ainsi chaque impression publicitaire au prix juste. Avec ce fonctionnement, il est plus facile d’optimiser les dépenses d’une campagne display ainsi que son retour sur investissement.

Automatisation

Entièrement automatisé, le RTB permet à la fois de gagner du temps et de réduire les erreurs manuelles. Les annonceurs configurent une campagne display en quelques clics et laissent l’algorithme d’enchères faire le reste.

En somme, le RTB est une stratégie de publicité display programmatique efficace pour atteindre une audience ciblée, améliorer les coûts et le retour sur investissement.

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Les moyens utilisés

e+p associe son expertise et sa maîtrise des outils digitaux, pour créer, initier et piloter des campagnes display impactantes. Nous vous délivrons du conseil et un accompagnement sur mesure pour atteindre vos objectifs.

Régies publicitaires

Les régies publicitaires sont des intermédiaires entre les annonceurs et les éditeurs de sites web, qui vendent des espaces publicitaires pour le compte des éditeurs. Dans le cadre du RTB, les régies jouent un rôle important en donnant accès aux annonceurs à un inventaire d’espace de qualité et en aidant les éditeurs à maximiser leurs revenus issus de la publicité.

Voici quelques avantages des régies publicitaires dans le cadre du RTB :

Vente d’inventaire premium : Les régies publicitaires proposent des espaces premium en RTB, tels que des emplacements en haut de page ou des publicités vidéo. Les annonceurs ont ainsi accès à un inventaire publicitaire de haute qualité.
Ciblage d’audience : Les régies s’appuient sur les données d’audience pour cibler les utilisateurs et suivre la stratégie établie (comportement en ligne, centres d’intérêt, emplacement géographique…). Les annonceurs bénéficient d’une diffusion plus tactique auprès d’une audience visée et obtiennent un meilleur taux de conversion et de génération de leads.
Optimisation des enchères : En recourant à des algorithmes pour déterminer les enchères les plus efficaces pour chaque impression publicitaire, les régies maximisent considérablement le retour sur investissement des annonceurs.
Gestion de la relation client : Au-delà des campagnes display, les régies peuvent aider les annonceurs à gérer leur relation avec les éditeurs de sites web, en fournissant des rapports de performance, en négociant des contrats et en résolvant les problèmes éventuels.

Tout savoir sur le display programmatique

Comment fonctionne le RTB ?

Voici comment fonctionne le RTB :

Une personne visite un site web qui a de l’espace publicitaire disponible.
Le site web envoie des informations collectées sur ce visiteur (comme son emplacement, son âge, ses intérêts,…) à un « Ad Exchange » (une plateforme d’échange publicitaire).
Les annonceurs qui sont intéressés par le profil de cet utilisateur participent alors à une enchère en temps réel pour gagner l’espace d’annonce.
L’annonceur qui a fait l’offre la plus élevée remporte l’enchère et sa publicité est affichée à l’internaute.

Tout ce processus se déroule en quelques millisecondes, d’où le nom « Real-Time Bidding ». Ce système permet aux annonceurs de cibler plus précisément leur audience et d’optimiser leurs dépenses, tandis que les éditeurs de sites web peuvent maximiser leurs revenus publicitaires.

Quelle est la différence entre le display classique et le display programmatique?

Le display classique et le display programmatique sont deux méthodes d’achat d’espaces publicitaires en ligne, ils diffèrent dans la manière dont les annonceurs achètent ces espaces et dans la façon dont les publicités sont diffusées.

Le display classique (ou achat direct)

C’est une méthode dans laquelle les annonceurs achètent directement des espaces publicitaires auprès des éditeurs de sites web. Les annonceurs négocient les prix et les emplacements directement avec les éditeurs et paient un montant fixe pour une période donnée. Les publicités sont alors diffusées sur les sites web sélectionnés pendant une durée déterminée.

Le display programmatique

C’est une méthode d’achat d’espaces publicitaires en ligne qui utilise des technologies automatisées pour acheter et diffuser des publicités en temps réel. Dans le cadre du display programmatique, les annonceurs ont recours à des plateformes d’enchères en temps réel (RTB) pour enchérir sur des espaces d’annonces disponibles sur différents sites web, en fonction de critères de ciblage tels que l’emplacement géographique, les centres d’intérêt, le comportement en ligne,… Les publicités sont ensuite diffusées en temps réel sur les sites web sélectionnés en fonction des enchères gagnantes.

Voici quelques-unes des principales différences entre le display classique et le display programmatique :

Méthode d’achat : L’achat d’espaces publicitaires s’opère directement auprès des éditeurs dans le display classique et via des plateformes d’enchères en temps réel dans le display programmatique.
Ciblage : l’audience est ciblée en fonction du contenu du site web, dans le display classique, et selon des critères plus précis (emplacement géographique, les centres d’intérêt, le comportement en ligne) dans le display programmatique.
Coût : Dans le display classique, les annonceurs paient un montant fixe pour une période donnée, tandis que dans le display programmatique, les annonceurs paient pour chaque impression publicitaire en fonction des enchères gagnantes.
Efficacité : Le display classique impose aux annonceurs de négocier manuellement les prix et les emplacements publicitaires avec les éditeurs, ce qui peut prendre du temps et être fastidieux. Dans le display programmatique, les annonceurs tout s’opère en temps réel (l’achat et la diffusion des publicités), ce qui s’avère être plus efficace et plus rapide.

Prêt à faire du digital votre nouvelle source de visibilité ? L’agence e+p se fera un plaisir de prendre en charge vos campagnes digitales en RTB, d’optimiser vos coûts et d’améliorer votre ROI. A nos cotés, découvrez comment augmenter votre taux de conversion et de génération de leads grâce au display programmatique. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.

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